םירטסאמל םתוא ךפוה המ
זהו סיפור של שתי תקופות ושל דורות של מאסטרים. מהחלוץ היינריך מוזר במאה ה-19, דרך כמעט מחיקה מוחלטת של החברה, ועד להחייאה המדהימה במאה ה-21 – לא על ידי משפחת מיילן עצמה, אלא תחילה על ידי קבוצת משקיעים שווייצרית, ורק לאחר מכן בידי משפחת מיילן. זהו המאסטר של האלגנטיות הבלתי מתפשרת – המותג שחזר מהמתים.
H. Moser & Cie
מאסטר המינימליזם השוויצרי, האומן של הפשוט המושלמת
אדואר מיילן הבין שמינימליזם שווייצרי יכול להיות נועז, עכשווי ומלא הומור. הוא יצר שעונים עם לוחות נטולי לוגו, צבעים ייחודיים, ושיווק שהוא עצמו יצירת אמנות. למרות שהחברה מייצרת רק כ-1,500 שעונים בשנה, H. Moser & Cie הצליחה לבלוט בשוק יוקרה רווי – בזכות קול ייחודי, עיצוב מוקפד מאוד וגישה עצמאית.
1805 - 1874
היינריך מוזר
היינריך מוזר נולד בשפהאוזן שבשווייץ. כאמן שעונים צעיר, הבין שהחזון שלו גדול מגבולות המדינה הקטנה. בשנת 1828, בגיל 23 בלבד, עזב לרוסיה של הצאר ניקולאי הראשון. שם, בסנט פטרבורג, ייסד את חברת השעונים שלו – H. Moser & Cie. מוזר היה פורץ דרך בחדשנות ובדיוק. הוא ייצר שעונים שנחשבו מהמדויקים בעולם, וזכה להערכה רבה בקרב האליטה הרוסית – הצאר עצמו היה בין לקוחותיו. אך מוזר לא הסתפק בשעונים – הוא בנה אימפריה תעשייתית. עד 1870 הפך לאחד מיצרני השעונים הגדולים ברוסיה, ובמקביל תרם רבות לפיתוח התעשייה והחברה בשפהאוזן (עיר שנוסדו בה כמה ממותגי השעונים המפורסמים בעולם).כשנפטר ב-1874, איש מיורשיו לא המשיך את דרכו בעסקי השעונים. החברה עברה לידיהם של מנהלים ובעלי מניות, והמותג החל לאבד את זהותו.
1874 - 2005
שנות הדעיכה
לאחר מותו של מוזר, החברה עברה גלגולים רבים, לעיתים בידי בעלי מניות ומנהלים שונים, לעיתים תחת שמות אחרים. לאורך השנים דעך שמה של החברה, ובמהלך המאה ה-20, במיוחד אחרי מהפכת אוקטובר ברוסיה, איבדה H. Moser & Cie את מרכז הכובד שלה. בשנות ה-70 וה-80, עם משבר הקוורץ, כמעט ונעלמה לחלוטין. עד שנות ה-90, המותג היה כמעט נשכח, והייצור פסק לחלוטין.
2002 - 2012
המאסטרים החדשים: תחייה מחודשת ומשפחת מיילן
בתחילת שנות ה-2000, קבוצת משקיעים שווייצרית בראשות ד"ר יורגן לאנג ורוג'ר ניקולס בלסיגר (נינו של היינריך מוזר), החליטה להחיות את המותג.
ב-2002 נרשם השם מחדש, וב-2005 הושק המותג H. Moser & Cie מחדש, עם מפעל עצמאי בשפהאוזן. המותג החל לייצר שעונים יוקרתיים, תוך דגש על מסורת שווייצרית, חדשנות טכנולוגית וייצור עצמי של מנגנונים.
ב-2012 נקלעה החברה שוב לקשיים כלכליים חמורים. כאן נכנסה לתמונה משפחת מיילן, באמצעות MELB Holding שבראשה עמד ז'ורז'-הנרי מיילן (לשעבר מנכ"ל Audemars Piguet). המשפחה רכשה את H. Moser & Cie ואת חברת Precision Engineering AG – והציבה את בנה, אדואר מיילן, כמנכ"ל.
אדואר מיילן, עם תואר MBA מוורטון וניסיון כיזם (לרבות כמייסד שותף של מותג הטלפונים היוקרתיים Celsius X VI II), הביא עמו רוח רעננה, עצמאית וחדשנית. הוא לא רק המשיך את המסורת המשפחתית, אלא עיצב מחדש את הזהות של H. Moser & Cie.
2012 - 2015
מסע של התחדשות
משפחת מיילן גילתה שלהחיות מותג שעונים זה אתגר אמיתי. החברה הייתה במצב קשה, והדרך להחזירה לימי הזוהר דרשה בניה מחדש של צוות, תהליכי ייצור, זהות שיווקית ומיצוב. אדואר מיילן הוביל מהפכה של ממש: קמפיינים שיווקיים נועזים, עיצובים פורצי דרך, ושעונים שהפכו לשיחת היום – משעון "Swiss Icons" הפרובוקטיבי ועד שעון עם לוח עשוי דשא אמיתי.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit dolor
המאסטר הבא
URWERK